SUR LA RECHERCHE
 sur la recherche
La campagne repose sur un message simple et fort : "aujourd’hui, on guérit un cancer sur deux. Demain, nous irons plus loin."La Ligue, créée en 1918, souhaite rappeler qu’elle est le premier financeur associatif de la recherche contre le cancer. En 2004, la Ligue a affecté 27,6 millions d’euros à la recherche.La nouvelle campagne met en avant l’aventure humaine que représente la recherche à la Ligue et s’attache à montrer les progrès réalisés depuis près de 90 ans grâce à son soutien et les efforts qui restent à fournir pour repousser encore plus loin les frontières de la connaissance et multiplier les avancées thérapeutiques.La campagne s’appuie sur un film publicitaire qui retrace l’histoire de la recherche sur le cancer avec au centre de l’écran le pourcentage de guérison des cancers qui grossit au fur-et-à-mesure, passant de 3% en 1900 à 50% actuellement. La diffusion sera large et débute dès ce lundi. Il est aussi prévu quatre annonces presse qui montrent des personnes guéries du cancer ou en cours de traitement, ainsi que la place des proches des malades, avec pour accroche "pour nous, voici le plus beau résultat de la recherche contre le cancer". Par cette communication, la Ligue souhaite "humaniser la recherche contre le cancer".Le message radio reprend l’articulation du film et oppose aux résultats actuels, l’état de la recherche contre le cancer en 1900./sl/ajr
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© APM |
31 juillet 2006
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