LANCEMENT D’UNE CAMPAGNE NATIONALE VISANT À CHANGER LE REGARD DES FRANÇAIS SUR LE CANCER
 Lancement d’une campagne nationale visant à changer le regard des Français sur le cancer
L’Inca a choisi de lancer, début janvier, une campagne nationale donnant la parole aux "2 millions de héros ordinaires" que sont les Français qui sont ou ont été directement confrontés au cancer. Son principal objectif est d’interpeller pour libérer la parole sur le cancer et rendre les Français sensibles à "ce qu’est aujourd’hui la vie avec et après un cancer"."On constate encore un décalage entre la réalité des cancers aujourd’hui et l’idée que le public continue à s’en faire", souligne l’institut dans son communiqué, justifiant ainsi sa démarche. "C’est pour diminuer cette distance entre des perceptions qui restent assez sombres et une réalité aujourd’hui inscrite dans une dynamique de progrès".Organisée en deux temps, la campagne se compose d’une phase de "teasing" inaugurée le 2 janvier avec la mise en scène de 40 portraits dans des films courts et des affiches, que seule accompagne la mention "Nous sommes 2 millions de héros ordinaires", et d’une phase de "révélation", du 8 janvier au 4 février, donnant la parole à ces héros sur leur expérience du cancer.Avec 40 portraits déployés sur 30.000 affiches à travers toute la France, 22 films télévisés et 33 films sur le site Internet de l’Inca (www.inca.fr), la campagne dispose d’un "dispositif d’ampleur inégalée", a souligné Anne Ramon, directrice du département information des publics à l’Inca, lors de la présentation de la campagne à la presse, le 8 janvier.L’expression "héros ordinaires", qui semble a priori antinomique, veut traduire la "dualité de la confrontation à l’exceptionnel et de l’aspiration à la normalité" qui caractérise l’état d’esprit des personnes vivant avec ou ayant eu un cancer.La campagne de communication de l’Inca, qui est programmée sur deux ans, doit se poursuivre avec l’amélioration des connaissances du cancer, à travers notamment des articles que la presse est invitée à consacrer à cette pathologie.L’Inca envisage par ailleurs de constituer, en 2007 et 2008, un espace d’information de référence sur les principaux enjeux liés à l’image du cancer dans la vie avec et après la maladie et sur la connaissance et la compréhension des cancers pour le grand public.Enfin, une grande exposition d’envergure nationale sera consacrée au cancer, abordant de façon pédagogique les approches scientifiques ainsi que les dimensions sociale et humaine de la maladie, indique l’Inca./ar/ajr
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12 janvier 2007
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